Michoacán lleva “el alma de México” a FITUR 2026 y refuerza su apuesta por el turismo internacional

Cortesía: Michoacán

Michoacán no fue un espectador en FITUR 2026: fue protagonista, narrador y embajador cultural. Desde Madrid, el estado cerró una participación estratégica que combinó negocio, identidad, cultura viva y presencia urbana, consolidando su proyección en mercados de Europa, Iberoamérica y Asia.

Encabezada por el secretario de Turismo estatal, Roberto Monroy García, la delegación michoacana convirtió la feria en una plataforma de impulso real para la llegada de visitantes internacionales, dentro de una estrategia alineada al Plan Michoacán por la Paz y la Justicia.

Negocio, acuerdos y crecimiento

Los resultados se midieron en cifras concretas. Michoacán sostuvo más de 100 citas de negocio con turoperadores y empresarios turísticos de distintos continentes, en un entorno donde participaron representantes de 157 países. Además, el estado registró un incremento del 11% en su participación respecto a FITUR 2025, señal de una presencia cada vez más robusta.

Entre los acuerdos estratégicos destacan alianzas con Despegar y con El Corte Inglés, uno de los grupos comerciales y de viajes más influyentes de Europa, lo que permite mantener acciones de promoción constantes y acceso a un amplio volumen de viajeros.

La presencia en “Ventana México”, dentro del Atelier de Viajes —espacio especializado en turismo de lujo— también posicionó a Michoacán en un segmento de alto valor, donde la artesanía, la cultura y la autenticidad se convierten en distintivos clave.

Conectividad que acerca al mundo

La estrategia incluyó destacar la conectividad de la entidad, accesible desde Madrid vía Cancún, Ciudad de México o Monterrey, así como conexiones desde Asia a través de Tijuana. A ello se suman los nuevos enlaces entre España y aeropuertos como Querétaro y el Bajío, con los que se trabaja para facilitar el flujo de viajeros hacia Michoacán. La narrativa es clara: Michoacán no es un destino lejano, es un territorio conectado.

“Michoacán, el alma de México”: una campaña que cruza fronteras

FITUR fue también el escenario para el lanzamiento internacional de la campaña “Michoacán, el alma de México”, presentada ante más de 100 representantes del sector y medios internacionales. Esta estrategia, impulsada en colaboración con Sectur federal, proyecta al estado como un lugar donde la tradición, la identidad y las experiencias comunitarias construyen el viaje desde lo humano.

Mariposa Monarca, Noche de Ánimas, Pátzcuaro, pueblos artesanales y Patrimonios de la Humanidad forman parte de esa carta de presentación que conecta con viajeros que buscan significado, no solo destinos.

Madrid se vistió de Michoacán

Más allá de los pabellones de IFEMA, Michoacán llevó su cultura a las calles de Madrid con más de 10 activaciones culturales y gastronómicas en puntos icónicos como la Puerta de Alcalá, Plaza Mayor y el entorno del Santiago Bernabéu, además de la Casa de México y la Embajada de México en España.

La Danza de los Viejitos, la presencia de la Catrina Monarca, la exhibición artesanal de Abdón Punzo y la develación del busto de José María Morelos y Pavón reforzaron una narrativa donde historia, arte y tradición dialogan con el mundo.

Incluso la ruta espiritual y cultural cobró fuerza, con la evaluación para integrar a Michoacán dentro de los Caminos Iniciáticos a Santiago, conectando simbólicamente al estado con rutas europeas de peregrinación.

Cortesía: Michoacán

Gastronomía que crea puentes

La cocina michoacana también fue protagonista en el “Reto del Taco”, un intercambio culinario entre chefs mexicanos y españoles. El chef Sergio Olivo, de Quiroga, llevó el sabor del estado a un escenario internacional, mientras las tradicionales tortas de carnitas conquistaban a expertos del sector turístico.

Un destino con identidad sólida

La participación de Michoacán en FITUR 2026 deja claro que el estado está construyendo su posicionamiento desde lo que lo hace único: su herencia cultural, su riqueza natural, su gastronomía y su tejido comunitario.

No se trata solo de atraer turistas, sino de proyectar un territorio que entiende el turismo como experiencia, como encuentro y como identidad compartida. Y en Madrid, Michoacán demostró que su alma —la de México— sabe viajar lejos sin perder su raíz.