Koblenz: 65 años de confianza y un futuro que conquista cada espacio del hogar

Foto: Luis Dorador Dibildox, CEO de Koblenz y Héctor Lara Jardon, director de marketing

En el competitivo mundo de los electrodomésticos, pocas marcas mexicanas han logrado sobrevivir y consolidarse frente a gigantes internacionales. Sin embargo, Koblenz no solo ha resistido, sino que hoy se atreve a dar un paso más allá. Su historia ya no se cuenta únicamente desde las aspiradoras y los reguladores –categorías en las que es líder indiscutible–, sino desde una visión mucho más ambiciosa: convertirse en una solución integral para el hogar moderno.

Para entender este momento, conversamos con Luis Dorador Dibildox, CEO de Koblenz y Héctor Lara Jardon, director de marketing de la compañía, quien comparte datos reveladores, anécdotas y la estrategia detrás de una campaña que busca reescribir lo que

significa para los consumidores mexicanos.

El peso de la historia y la fuerza de la recordación

—Lara, cuando hablamos de Koblenz, lo primero que viene a la mente son aspiradoras y reguladores. ¿Qué tan cierto es eso?

“Es completamente cierto. La recordación de marca en esas categorías es altísima, cercana al 90% entre consumidores de 18 a 45 años. Cuando preguntas si han visto una campaña nuestra, inmediatamente dicen ‘sí, de aspiradoras o de reguladores’. Eso nos llena de orgullo, pero también plantea un reto: ¿cómo logramos que la gente recuerde que también tenemos otras líneas igual de completas?”.

La respuesta está en una nueva campaña que busca unificar todas las categorías bajo un solo concepto: Koblenz como un aliado en cada cuarto de la casa.

De las aspiradoras a la cocina mexicana

—Entonces, ¿qué tan fuerte es Koblenz en otras categorías como línea blanca?

“Más de lo que la gente imagina”, asegura Dorador. “En aspiradoras dominamos: más del 60% del mercado, prácticamente la mitad. Pero lo que pocos saben es que en lavadoras ya tenemos una de cada cinco en México, y en estufas una de cada seis. Eso nos convierte en un jugador serio dentro de la cocina y el cuarto de lavado”.

La conversación toma un giro cuando Dorador explica que no se trata solo de competir, sino de innovar con propuestas únicas: desde la Bob, la licuadora más robusta del mercado, hasta hornos, ollas de cocción lenta e incluso hidrolavadoras, donde Koblenz ya controla la cuarta parte del mercado.

Innovación, confianza y diseño mexicano

—Hay quien dice que la diferencia entre marcas se siente en el uso diario. ¿Cómo se

asegura Koblenz de competir con gigantes globales como Whirlpool o las marcas japonesas?

“Primero, con calidad y durabilidad. No hacemos productos para que duren dos años y después empiecen con el típico ‘chaca-chaca’ en el motor. Nuestra apuesta es que cada aparato sea confiable y práctico, sin que el consumidor tenga que gastar su tiempo en refacciones o garantías. Segundo, con diseño e innovación mexicana: estufas con acabados modernos, electrodomésticos que ahorran agua y energía, y licuadoras que no son de batalla, sino herramientas de cocina de alta gama”.

Para Lara, ese es el secreto detrás del cariño que la gente le tiene a la marca: “Koblenz lleva más de 65 años en los hogares mexicanos, y eso no se da gratis. Es confianza, es respaldo, es costo-beneficio real. Muchos me dicen: ‘Tu estufa cuesta tantos pesos, pero la calidad es insuperable’. Y eso para nosotros es el mejor aval”.

La campaña como declaración de visión

—¿Qué busca comunicar la nueva campaña de Koblenz?

“No es solo publicidad; es una declaración de visión. Queremos que la gente nos vea como una marca integral, capaz de estar presente en limpieza, salud, protección y bienestar. Aspiradoras y reguladores nos dieron la base, pero ahora decimos: también somos lavadoras, estufas, licuadoras y mucho más. En otras palabras, somos parte de tu casa en cada espacio”.

El mensaje se articula en tres ejes claros con sus cuatro líneas:

• Limpieza y salud: aspiradoras, lavadoras.

• Protección y seguridad: reguladores, no-breaks.

• Bienestar y nutrición: electrodomésticos y línea blanca.

Foto: Equipo Koblenz

El futuro: competir y expandir

Con una mezcla de orgullo nacional y visión global, Dorador confiesa que el reto es enorme: “Competimos en una industria donde el espacio parece reservado a gigantes internacionales. Sin embargo, ya tenemos participación seria en lavadoras, estufas e incluso en mercados emergentes como Estados Unidos, donde empezamos con electrodomésticos menores. Queremos que esta expansión no solo reafirme nuestra fuerza en México, sino que proyecte la innovación mexicana al mundo”.

La charla termina con una frase que encapsula lo que Koblenz quiere transmitir:“Sí, somos reguladores y aspiradoras. Pero también somos cocina, lavado, gimnasio y cochera. Somos una marca mexicana que se atreve a estar en cada rincón del hogar, y esa es nuestra verdadera visión”.

Con esta campaña, Koblenz no solo lanza productos: reafirma su papel como un pilar del hogar mexicano y como un competidor capaz de retar a cualquier multinacional.