No se alcanzaron las cifras esperadas de visitantes del Mundial FIFA 2026

Las cifras alegres de las autoridades mexicanas con respecto al Mundial FIFA 2026 en México quedaron muy lejos de alcanzar y de acuerdo a un reporte elaborado por Deloitte, el Mundial FIFA 2026 dejó en México un impacto económico estimado 2 mil 543 millones de dólares equivalente a 0.12 por ciento del PIB nacional.

El Mundial 2026 no alcanzó las expectativas de llegada de turistas extranjeros a México pues se esperaban 5.5 millones de visitantes, pero sí impulsó los ingresos hoteleros gracias al incremento en las tarifas, aunque la marca México, es decir, la imagen del país, resultó la principal beneficiada durante la Copa del Mundo.

Sin un presupuesto específico para la promoción turística durante los últimos ocho años, México recurrió a alianzas para difundir sus atractivos y mantenerse entre las preferencias de los viajeros internacionales.

Fue impulsado principalmente por el consumo asociado al torneo y las inversiones en infraestructura realizadas para la recepción de visitantes, de acuerdo con el estudio: “¿Qué sucede después del Mundial? El impacto económico en los negocios”, elaborado por Deloitte.

El reporte analiza los principales efectos económicos observados durante la justa deportiva, algunos aprendizajes que deja el evento, así como los cambios respecto a las estimaciones realizadas antes del inicio del torneo.

Entre los principales hallazgos destaca la generación de 101 mil 255 empleos temporales. Esta cifra es 10 por ciento menor a la estimada en los cálculos previos de Deloitte.

De acuerdo con el análisis, el Mundial estuvo marcado por nuevas dinámicas de consumo y turismo. Factores como el precio dinámico en la venta de boletos, el consumo de contenidos a través de plataformas digitales y redes sociales, así como la proliferación de activaciones de marca y experiencias paralelas a los partidos, redefinieron la forma en que los aficionados vivieron el torneo.

“El Mundial 2026 demostró que el impacto va mucho más allá de la derrama económica; los precios dinámicos, los nuevos hábitos de consumo y el uso estratégico de datos redefinen la manera en que ciudades, empresas y marcas pueden aprovechar estos acontecimientos multitudinarios”, señaló Daniel Zaga, Economista en Jefe Deloitte Spanish Latin America.

El estudio estima que cerca de 494 mil turistas visitaron México motivados por el Mundial, de los cuales 296 mil fueron nacionales y 198 mil extranjeros.

El análisis se centró en los beneficios económicos relacionados con las actividades de consumo, en específico en gastronomía, ventas, alojamiento, transporte y entretenimiento.

Particularmente, el consumo en ciertos restaurantes, bares deportivos y servicios de entrega a domicilio mostró una alta capacidad para capturar la demanda generada por el torneo.

Asimismo, categorías como bebidas y productos vinculados al ambiente mundialista registraron incrementos significativos en la intención de consumo. 

A nivel regional, la CDMX, Guadalajara y Monterrey concentraron una parte importante del impacto económico derivado del gasto de los visitantes. 

Ciudad de México registró el mayor efecto en consumo 548 millones de dólares, seguido por Jalisco con 290 millones de dólares y Nuevo León 270 millones de dólares, aunque el resto del país también captó beneficios asociados al consumo de la población mexicana relacionado con el evento de 640 millones de dólares.