Morelos apuesta por un verano histórico: naturaleza, bienestar y cultura para conquistar a los viajeros

A tan solo unas horas de la capital del país, Morelos vuelve a demostrar por qué sigue siendo uno de los destinos favoritos para escaparse cualquier fin de semana y, ahora, también durante las vacaciones de verano. Con una estrategia que apuesta por la colaboración entre gobierno e iniciativa privada, el estado presentó oficialmente su Campaña de Verano 2026, una invitación para redescubrir la riqueza natural, cultural y gastronómica que distingue a "La tierra que nos une".

Del 15 de julio al 30 de agosto, la campaña impulsada por la Secretaría de Turismo de Morelos buscará posicionar al estado como la mejor alternativa turística del centro de México, destacando atributos que lo han convertido durante décadas en un destino privilegiado: cercanía, clima cálido durante todo el año, hospitalidad y una oferta capaz de satisfacer a todo tipo de viajeros.

Durante la presentación realizada en la Oficina de Representación del Gobierno de Morelos en la Ciudad de México, el secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, explicó que la estrategia nace del trabajo conjunto con empresarios y prestadores de servicios turísticos para fortalecer la economía local a través del turismo.

"Presentamos una campaña construida de la mano del sector turístico, con un objetivo muy claro: posicionar a Morelos como el lugar donde se pueden disfrutar las mejores vacaciones de verano. Tenemos cercanía, clima, hoteles, parques y una gran diversidad de experiencias para todos los perfiles de viajeros", destacó.

Un destino para todos los gustos

La campaña concentra su promoción en cinco grandes segmentos que reflejan la diversidad del estado.

Desde parques acuáticos ideales para las familias, recorridos culturales por conventos, haciendas y pueblos con historia, hasta experiencias de turismo comunitario que acercan al visitante con las tradiciones locales; pasando por actividades de naturaleza, senderismo y aventura, sin olvidar el creciente turismo de bienestar que ha encontrado en Morelos uno de sus principales referentes nacionales gracias a sus spas, hoteles boutique y espacios dedicados al descanso integral.

Toda esta oferta podrá consultarse a través de la plataforma visitmorelos.mx, donde los visitantes podrán planificar su viaje de acuerdo con sus intereses y experiencias favoritas.

El turismo como motor económico

Las expectativas para esta temporada son positivas. El Observatorio Turístico Sostenible de Morelos estima la llegada de 1 millón 683 mil 364 visitantes, de los cuales cerca de 673 mil turistas pernoctarán en el estado, mientras que poco más de un millón corresponderán a excursionistas que realizarán visitas de un solo día.

Estas cifras permitirían alcanzar una ocupación hotelera promedio del 45% y generar una derrama económica superior a 2 mil 43 millones de pesos, además de representar un crecimiento de cinco puntos porcentuales respecto al verano de 2025.

Los resultados obtenidos durante los primeros meses del año fortalecen este optimismo. Entre enero y mayo de 2026, Morelos recibió más de 5.7 millones de visitantes, alcanzó una ocupación hotelera promedio de 47.28% y registró una derrama económica cercana a los 6 mil 963 millones de pesos, consolidándose como uno de los destinos con mayor dinamismo turístico del país.

Una alianza que fortalece al destino

El éxito de esta estrategia también descansa en la participación del sector empresarial. Pablo Bernot, presidente de la Asociación de Hoteles del Estado de Morelos, recordó que la entidad cuenta con más de 700 hoteles y alrededor de 14 mil habitaciones, infraestructura suficiente para atender la creciente demanda de visitantes provenientes principalmente de la Ciudad de México y del centro del país.

Por su parte, Arturo Contreras, presidente nacional de Tesoros de México, destacó que Morelos posee una oferta turística de alto valor donde convergen el bienestar, la gastronomía, la naturaleza y el turismo comunitario, además de contar con cinco establecimientos certificados con el distintivo Tesoros de México, reconocimiento que avala la excelencia en hospitalidad y servicio.

A ello se suma el compromiso del sector comercial. David López, presidente de Canaco Servytur Cuernavaca, subrayó que la capacitación y profesionalización de los prestadores de servicios continúan fortaleciendo a las micro, pequeñas y medianas empresas que dependen directamente de la actividad turística.

Turismo que transforma

Más allá de las cifras, la Campaña de Verano 2026 refleja una visión clara: convertir al turismo en una herramienta para impulsar el desarrollo económico, fortalecer a las comunidades y generar nuevas oportunidades para miles de familias que encuentran en esta actividad su principal fuente de ingresos.

Como señaló el secretario Daniel Altafi Valladares, "cuando Gobierno, empresarios y sociedad trabajan juntos, gana el turismo y gana Morelos".

Y esa parece ser precisamente la apuesta del estado: ofrecer mucho más que un destino cercano. Invitar a descubrir un territorio donde la naturaleza, la cultura, la gastronomía y el bienestar conviven en una experiencia que confirma por qué Morelos sigue siendo uno de los grandes protagonistas del turismo mexicano.

Porque, a veces, el mejor viaje no requiere recorrer miles de kilómetros; basta con dejarse sorprender por un destino que siempre encuentra nuevas formas de enamorar a quien lo visita.