Guanajuato presenta su nueva marca turística y se proyecta al mundo desde Madrid

Madrid, España | Enero 2026.

Guanajuato abrió un nuevo capítulo en su proyección internacional al presentar oficialmente su nueva marca turística en Madrid, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026. Con esta acción, el estado refuerza su posicionamiento global y lanza una invitación clara: recorrer los caminos de un territorio donde la historia, la identidad y las experiencias auténticas se viven en cada paso.

Encabezado por la Gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, el lanzamiento se convirtió en una declaración de visión turística. “En Guanajuato los caminos no solo llevan a destinos, llevan a experiencias”, expresó durante la presentación, destacando que el nuevo concepto responde a lo que hoy busca el viajero contemporáneo: emociones, relatos y conexiones genuinas.

La presentación de la marca se realizó de manera simultánea en tres puntos emblemáticos: el Palacio de Neptuno en Madrid, la Explanada del Monumento a la Madre en Ciudad de México y el Arco de la Calzada en León, subrayando el carácter global de esta nueva narrativa turística.

Una marca que evoluciona con el viajero

La nueva marca turística de Guanajuato surge como una evolución estratégica que reconoce al camino como origen de la historia, pero también como símbolo del viaje moderno. Más que promover lugares, propone vivencias: patrimonio vivo, cultura y tradición, gastronomía con identidad, romance, aventura, naturaleza, enoturismo, bienestar y turismo de negocios, todo articulado bajo una visión contemporánea e integral.

Este sistema de identidad posiciona a Guanajuato como un destino multifacético, donde la historia no es pasado, sino punto de partida para experiencias actuales y memorables, con la participación activa de su gente como eje del turismo.

La elección de Madrid no es casual. España se mantiene como el segundo mercado emisor de turistas hacia Guanajuato, con más de 201 mil visitantes y una derrama económica superior a 475 millones de pesos en 2024, lo que convierte a este país en un aliado estratégico para la expansión internacional del estado.

Cultura que une territorios

Como parte de su gira de trabajo, la Gobernadora encabezó también la ceremonia por el Centenario del Natalicio de José Alfredo Jiménez, “El Rey”, realizada en el Jardín Superior de la Residencia Oficial de la Embajada de México en España. El homenaje marcó el inicio de los festejos por los 100 años del nacimiento del compositor nacido en Dolores Hidalgo, Guanajuato, cuya música ha cruzado fronteras y generaciones.

“Dicen que la música es la distancia más corta entre dos corazones, y hoy esa distancia entre México y España desaparece”, expresó Libia Dennise, al recordar la profunda huella cultural de José Alfredo Jiménez y su legado universal.

Puentes de colaboración internacional

La agenda en Madrid incluyó además una reunión con Isabel Díaz Ayuso, Presidenta de la Comunidad de Madrid, en la que se exploraron oportunidades de cooperación en turismo, cultura y economía. Este primer acercamiento sienta las bases para futuros acuerdos y proyectos conjuntos con una visión de largo plazo.

Con esta gira, Guanajuato no solo presentó una nueva marca: presentó una nueva manera de contarse al mundo, reafirmando su identidad, fortaleciendo lazos internacionales y posicionándose como un destino listo para sorprender, emocionar y ser recorrido con todos los sentidos.