México quiere volver a conquistar al mundo: Sectur presenta la gran estrategia turística rumbo al Top 5 global
- Jaydee Turru
- hace 5 días
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México ya no quiere sólo ser un gran destino turístico quiere convertirse en una potencia global.
Con un mensaje claro de unidad, innovación y visión de largo plazo, la Secretaría de Turismo del Gobierno de México presentó ante empresarios, líderes turísticos, medios especializados, diplomáticos y representantes estatales la nueva estrategia nacional “México en el Mundo: Turismo que Transforma 2026–2030”, una hoja de ruta que busca devolver al turismo el lugar estratégico dentro de la agenda nacional y posicionar al país entre las cinco naciones más visitadas del planeta.
Durante el encuentro, Roberto Monroy García, secretario de Turismo de Michoacán y presidente de ASETUR subrayó la urgencia de construir una nueva etapa para el turismo mexicano basada en la inclusión, la coordinación y el trabajo conjunto.
“Sabemos lo que significa posicionar un destino en un entorno cada vez más competitivo. Hoy el mundo ha cambiado. Ya no compiten solamente los destinos, compiten las naciones que construyen estrategias coordinadas y narrativas comunes”, expresó.
El mensaje fue contundente: ningún destino debe caminar solo. La nueva visión turística plantea una gran alianza nacional entre gobiernos estatales, iniciativa privada, trabajadores del sector, empresarios, comunidades anfitrionas y organismos turísticos para construir un modelo de promoción más inteligente, sostenible y conectado con las nuevas exigencias del viajero global.
Porque el turista también cambió. Hoy, los viajeros internacionales son más digitales, más segmentados y mucho más exigentes. Buscan autenticidad, sostenibilidad, experiencias comunitarias y destinos con identidad propia. En ese escenario, México apuesta por una narrativa renovada que permita competir en un entorno donde las grandes plataformas de viaje —las OTAs— incrementan cada vez más su influencia.
La secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que México atraviesa uno de sus mejores momentos turísticos.
Tan sólo en 2025, el país registró 47.8 millones de turistas internacionales, lo que representó un crecimiento del 6.1%, consolidándose como el destino más visitado de América Latina. Además, se alcanzaron cinco récords históricos, incluyendo 26.33 millones de turistas y más de 31 mil 700 millones de dólares de derrama económica.
Detrás de esas cifras hay una fuerza silenciosa que mueve al país: más de cinco millones de mexicanos que todos los días construyen experiencias para quienes visitan México.
Pero el reto apenas comienza.
Con el respaldo de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, quien autorizó una inversión inicial de 100 millones de pesos de junio a diciembre de 2026, Sectur presentó una estrategia sustentada en cinco grandes ejes que buscan transformar la promoción turística del país.
El primero apuesta por una promoción inteligente basada en datos y tecnología, utilizando analítica digital, segmentación de mercados y el fortalecimiento del sistema Datatur, para comprender mejor los perfiles de consumo.
El segundo eje busca la consolidación y diversificación de mercados emisores, con especial interés en el mercado chino —el mayor emisor de turistas del mundo— mediante ferias internacionales, viajes de familiarización, presencia mediática y alianzas estratégicas.
El tercer pilar impulsa el posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles, fortaleciendo el turismo deportivo, el turismo verde, los espacios para artesanos y una red de “Puntos México” que proyecten la riqueza cultural del país.
A ello se suma un cuarto eje enfocado en la promoción digital y el reposicionamiento global de la marca México, convirtiendo al país en su propio gran promotor ante el mundo.
Finalmente, el quinto eje busca elevar la calidad y sostenibilidad de la experiencia turística, fortaleciendo estándares de servicio, profesionalización de guías, distintivos patrimoniales y sistemas de información en tiempo real.
México parte con credenciales difíciles de ignorar: 36 sitios Patrimonio Mundial de la UNESCO, más de 9 mil kilómetros de litoral, una de las mayores biodiversidades del planeta y cientos de comunidades que mantienen vivas sus lenguas, tradiciones y saberes ancestrales.
“Unidos somos un solo México”, fue quizá la frase que mejor resumió el espíritu del encuentro, porque para Sectur, promocionar al país ya no debe verse como un gasto debe entenderse como una inversión estratégica para construir prosperidad compartida y si la apuesta funciona, México no sólo seguirá enamorando viajeros, también comenzará a jugar, seriamente, en las grandes ligas del turismo mundial.
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